• 12月智能手機國內出貨同比提升、環比下降

    2022-01-24

    12月智能手機國內出貨同比提升、環比下降


          來源:金融街


      12月國內出貨量同比提升,環比下降,5G滲透率81.3%環比基本持平:根據中國信通院數據,2021年12月國內手機市場總體出貨量3340.1萬部,同比+25.6%,環比-5.3%,同比提升主要因:1)安卓端新機密集發布,刺激銷量提升、2)去年同期較低基數,環比下降主要因蘋果新機景氣度有所下滑。2021年國內手機市場總體累計出貨量3.51億部,同比+13.9%,與2019年同期相比-9.7%。5G手機滲透率環比下降,12月5G手機出貨量2714.5萬部,占比為81.3%,較11月下降0.9pct。


      分品牌來看,12月海外品牌出貨量同比環比下降,蘋果新機景氣度下滑:根據中國信通院數據,2021年12月國產品牌手機出貨量2846.6萬部,同比+38.5%,占同期出貨量的85.2%;海外品牌手機出貨量493.5萬部,同比-18.3%,環比-31.6%;2021年海外品牌手機累計出貨量4721.6萬部,同比+23.0%。近年來海外品牌在國內銷量主要來自于蘋果(其他品牌包括三星等占比較小),12月同比環比下滑主要由于蘋果新機景氣度下滑;2021年同比大幅提升主要因蘋果2020年新機發布延后使得21H1淡季不淡,且2021年新機需求旺盛。


      線下門店變化:小米門店數量增加并重點發力直營店,華為高線城市門店占比提升:根據小米官網披露,截至2022年1月1日,小米線下門店數量為11929家,較上月增加296家,其中小米之家/小米授權店/小米服務網點數量分別為5433/5557/939家,較上月分別+224/+25/+47家,直營店小米之家數量及占比持續提升;根據華為官網披露,截至2022年1月1日,華為線下門店數量為9552家,較上月減少59家,華為HFS/HES&HES-H/HESR/堡壘店分別為3/2061/2886/4602家,較上月分別+1/+68/-122/-6家,以二/三/四/五線城市地區為主的HESR、堡壘店數量不斷減少,以一線城市為主的HFS、HES門店數量相對穩定并開始出現增長。


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